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“颜值”尖叫!看上品设计解决高端护肤品视觉营销方案wm真人

发布时间:2024-05-16 01:57:35    浏览:

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  wm真人618大促刚过,琳琅满目的大牌护肤品入手了几件呢?在护肤品的消费市场中,女性占据了大多数的购买力,想要变美的同时也希望能保持青春,对美好事物向往的这种品格,也奠定了消费者在购买时的第一印象,既“产品外观”。面对百花齐放的护肤品牌,品牌商不仅要做好内功,解决护肤功能性与成分的优势,也要做好外功,打造一款吸引人的外包装,来加持消费者的购买力。

  2018年的时候,上品设计与品牌UNIQUE BY QIQI合作了一款“如意焕彩修护精华棒”的外观,作为一个全新高端护肤品牌,首发的第一款明星单品,上品希望能通过外观设计的表达,为品牌营销做好一个完美的开头。

  UNIQUE BY QIQI 是一个主打“移动护肤”概念的造型师品牌,强调自由表达和自由精神,希望能通过设计诠释出品牌不随波主流、不墨守成规的主张。定位初期就是希望能用“自由”的态度解锁当代年轻人爱美的方式,实现随时随地都能护肤。

  在产品核心功效上,品牌注重技术与成分的结合,使用了日本最新的先进科技高压纳米微乳化技术,可以让消费者更好的吸收能量棒中的养分,在接收到品牌的核心价值和调性后,打造一款具有潮流感的极简主义、便于携带的外包装与客户达成了共识。

  在设计的过程中,为了更好的迎合品牌“移动护肤”的概念和营养成分的保留,设计师在材质的使用上选择了气密性铝塑管包装技术,轻盈的外观包装解决了产品最核心的诉求,即便于携带。且可以有效保存护肤品中的养分,起到了防氧化的作用,有效隔离外部污染,让消费者可以更安心的便携使用。

  解决了产品成分保护和便携性的问题,还要考虑到一款半液态产品在移动过程中的安全性和使用的简单性,设计师通过大量的数据调研和使用体验,调整管体尺寸,使消费者可以通过单手操作即可,金属包装的百分百不侧漏不浪费,甚至完全不接触到手指,直接全部用在所需部位,真正实现了随时随地移动护肤的效果。

  视觉消费已经成为了消费观念中最重要一环,通过外包装的设计统一品牌调性和系列划分已成为高端护肤品标配,使消费者更好的识别产品。为了更好的体现UNIQUE BY QIQI的品牌潮流感,设计师采用了“极简至繁”的创作理念。

  因为产品的主要功能是补水、修护,所以想营造光鲜透亮的感觉。外观设计通过包容性较好的整体枪银色增加肌理感,使用户在触感上更具有象征性。金属外观表面进行了氧化工艺的处理,产品凸显出来的光泽感更显质感,这正体现了他们“高端、拒绝墨守成规”的品牌态度。

  在品牌营销的时代,外观的商标就变的很重要了,设计师通过字母的组合方式,很好的将品牌名称镶嵌在了管口处,低调又优雅。

  上品一直在讲,一款“爆品”的诞生,不仅仅依靠设计而完成,还与品牌的内容、营销方式息息相关,有颜有料的UNIQUE BY QIQI,自上线以来,受到了各位时尚大咖的喜爱:小红书、抖音、时尚杂志内等知名博主、主持人纷纷下场带货。

  护肤品是一个“为美而生”的行业,基于颜值而产生的的购买力也是部分用户产生的消费心理,外观设计是引导和解决用户直接购买的一个重要手段,但是商品的实用价值还需要很长时间接受市场检验。作为设计师,也需要不断去挖掘用户的喜好和品牌理念,为产品去创造更多的消费价值和实用价值。

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